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平面logo图形创意具有哪些特征?

发表日期:2019-03-22 14:06:41

  如今,企业越来越注重企业logo图形的传达,从logo图形能获得各种各样的图形信息,使产品交流显得更为方便快捷,成为了一种流行的视觉传播形式。

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  所谓图形创意就是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象,单纯简练、一形多意、巧妙联系、是图形创意的基本特征,也是标志设计的基本特征,因此在标志设计中,图形创意同样扮演着十分重要的角色。

  标志设计通过各种视觉元素之间的打散重组,产生了大量简约而不简单的标志图形,将信息和理念转化为视觉符号,清晰准确的传达给大众。

  图形创意,更多的是一种对于创造性图形语汇的认知方式,这种认知方式是基础性的,带有普遍意义。所以,当运用到各个综合性的平面设计项目时,必然要和具体的设计属性、设计形态和设计目的相结合,由于标志本身所具有的特殊性,标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。

  1.标志设计中的图形创意概念上通常趋于多重性。图形创意往往都具有表达一定概念的功能,在标志设计中这一点体现得尤为强烈和复杂,因为标志作为一种具有典型意义的核心符号,通常都具有高密度的多重属性。

  一个优秀的企业标志并不仅仅只是传达出企业名称、产品属性而已,而是要能够尽量涵盖企业的发展目标乃至企业精神、企业文化等特征,这种主题释义的多元化必然要求标志中的图形创意包含丰富的概念性,集中凝练,达到一形多义的表达效果。

  2.标志设计中的图形创意形式上通常趋于符号化和抽象感。

  第一,符号是信息传播的有效载体,通过抽象和概括的视觉符号,某种特定的语义或信息能够被迅速理解和传播。所以,标志设计中的图形创意往往采用符号化、象征性的表现形式,追求快速、直观、鲜明的可视性和易读性。

  第二,标志实际应用时形式和尺寸变化悬殊,很多时候规格和空间较小,有的仅在方寸之间,越是过于繁杂的图形传达的信息越少。因此,标志设计中的图形创意的视觉形态一般趋于简洁和概括,通过高度精炼的图形语言来达到醒目、注目、悦目的视觉效果。推荐阅读:优秀Logo设计的基本造型要素!

  3.标志设计中的图形创意通常与文字结合紧密,采用文字图形化的表现手法。由于文字是信息沟通最直接的工具,所以在设计标志时,经常会将文字作为构思的主体或线索。结合文字的造型特点,通过图形化的手法对字体的形态加以适当的变形和再造,弱化文字的识别性,让文字除表意的功能外,也能以图形创意的方式与整体的标志图形融为一体。

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  图形的创意手法皆可以概括为“同构”,顾名思义,就是通过寻找形态和结构上的相关因素,将表面上并没有联系的事物组合在一起,产生新的图形和意义。从构成技法上,又可以将同构的技法分为置换、正负、共线、聚合、渐变等。图形创意的这些基本法则都可以延伸、扩展和应用到标志的设计中来。

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